百舸争流，奋楫者先。新春伊始，八马茶业全体员工再度奏响“集结号”，斗志昂扬地迎接新一年的征程。就在前几日，八马迎来开年喜报，凭借着卓越的业绩斩获了“纳税百强企业”“纳税成长型企业”双项殊荣。在这个崭新的起点，董事长王文礼发表了鼓舞人心的开年演讲，明确提出了八马茶业的新目标：打造中国最具价值感的茶品牌。
品牌价值感的形成并非朝夕之间，所谓“滴水穿石，久久为功”，董事长王文礼认为，滴水穿石有两大因素，一是同一个方向，同一个位置；二是时间的累积。要营造品牌的价值感，首先企业本身要朝同一个方向和目标发力，其次就是时间沉淀，持之以恒。
在当前国内外不确定因素诸多的大环境下，八马茶业持续稳健发展。董事长王文礼表示，要以企业内部的确定性对抗外部的不确定性。
再看行业趋势，董事长王文礼总结为12个字“强者恒强，激烈洗牌，胜者为王”。据相关数据显示，去年餐饮行业的注册店数约为350万家，到年底注销的数量约为136万。“今年会更为残酷，胜（剩）者可以是剩下的剩，也可以是胜利的胜”，董事长王文礼说。
而近几年来，八马在激烈的市场竞争中始终保持着向上的态势。2023年，公司在收入及终端零售均取得双位数增长。
对此，董事长王文礼表示，我无比坚信党和政府、坚信14亿人口的市场潜力，同时也坚信八马自身的强大实力。2024年，八马的发展势头会更猛，茶行业的风光依然独好。
打铁还需自身硬，八马之所以能够屹立行业之林，离不开深厚的企业底蕴和强大的团队力量。
源自百年制茶世家，八马茶业历经13代传承，董事长王文礼现为国家级非物质文化遗产项目乌龙茶制作技艺（铁观音制作技艺）代表性传承人。百年的历史与文化底蕴让八马在市场竞争中具有很高的知名度，赢得了消费者的认可和信赖。
八马还凭借强大的消费终端布局，依托“直营+加盟”“电商+直播”模式，积极驱动“线上+线下”的业务增长，截至2024年1月31日，八马在全国范围门店数已突破3400家，线上粉丝数超3600万。
△八马茶业全体成员正仔细聆听董事长王文礼的开年第一讲
在加盟体系的支持上，匹配了专业高效的营运团队；在产品的创新与研发上，八马拥有国家级的产品科研团队；在人才培养和内部储备上，也有“创富学院”这样的线上学习平台。董事长王文礼自信评价到，“我们的团队具备高度的凝聚力、执行力和战斗力，在行业内绝对是最强的。”
产品，是企业赖以生存的根本，为满足消费者多样化的品饮需求，八马布局中国各大名茶产区，产品覆盖六大茶类，并开创性提出好茶四大标准和三大选品标准，先后领衔起草数十项国家、地方和企业标准，推动行业标准化。
2024年开年首月，八马迎来“开门红”，全渠道销售额超7.2亿元，并霸榜京东、抖音、天猫、唯品会、美团等各大平台茶类目第一，乌龙茶、红茶等多个品类单月销售破亿元，明星产品“四大茗珠”也强势吸睛。
“我们做的是综合品类，只要我们把产品做好，把品牌做好，特别是价值感做出来，我们未来的空间一定是无可想象的”。在团队兵精将广，渠道纵贯八方，产品一应俱全，品牌蒸蒸日上的加持下，八马茶业稳中求进、先立后破，逐渐领先于行业。
围绕打造中国最具价值感的茶品牌的终极追求，董事长王文礼强调了实现路径。
首先，我们要高举高打，坚持高端中国茶，全国销量领先的战略，要做到二强（强产品、强体验）三高（高品质、高颜值、高传播）。其次，就是保持武夷岩茶、安溪铁观音原产地纳税双第一以及中华老字号的成绩。
前不久，商务部等5部门公布第三批中华老字号名单，正式认定382个品牌为中华老字号，其中，八马·信记号品牌正式入选，并成为深圳入选的唯一茶品牌，助力深圳实现“中华老字号”零的突破。2月18日，福建省南平市企业家大会暨重大项目推进会与泉州市民营经济发展大会分别顺利举行，八马茶业凭借卓越的业绩斩获“纳税百强企业”“纳税成长型企业”双项殊荣。
△八马茶业凭借卓越的业绩斩获“纳税百强企业”“纳税成长型企业”双项殊荣
作为根植于福建的企业，八马茶业在两大乌龙茶原产地都交出了亮眼的纳税成绩单。今年年初，来自武夷山市政府和安溪县政府的证明文件显示，八马茶业分别成为两地茶企纳税双第一，这意味着八马茶业已连续11年获得安溪铁观音原产地茶企纳税第一，连续4年成为武夷岩茶、安溪铁观音两大乌龙茶原产地茶企纳税双第一。
△八马茶业连续四年成为武夷岩茶、安溪铁观音两大乌龙茶原产地茶企纳税双第一
“我非常强调第一的原则，每家店都要想办法做成当地的第一，成为第一的往往都比较容易让人记住”，要占领消费者的认知，必须在某个或者多个方面做到非常突出或者行业第一，如今的八马已经在门店数、原产地纳税额、销量等多个衡量维度取得了行业第一的头衔，并且还在逐年递增。
“要做到第一，品牌要成功，秘诀在于：把产品做好，要让人知道你好，然后把这两点总结起来，数年以后，价值感自然就形成了”，董事长王文礼如是说。
千帆竞渡，勇进者胜。未来，八马茶业将紧紧围绕打造中国最具价值感的茶品牌这一目标，齐心协力，奋楫笃行。相信在董事长王文礼的带领下，八马茶业必定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，书写行业新的辉煌篇章。
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